Alexander Smirnoff (chmyrnovich) wrote,
Alexander Smirnoff
chmyrnovich

Category:

Рождение креативной стратегии.



- Босс, к Вам рекламщик пришел – сказала длинноногая брюнетка с четвёртым размером.
В кабинет босса протиснулся молодой человек, с уважением оглянулся на секретаршу и слегка поклонился.
- Хороша? – подмигнув, спросил босс. – Так ты значит, рекламщик?
- Копирайтер – то ли согласился, то ли заспорил вошедший.
- Красивая фамилия – похвалил босс. Он откинулся на стуле и оглядел рекламиста. – Давно этим делом занимаешься?
- Я с собой принес портфолио – молодой человек раскрыл папку, которую держал до этого подмышкой.
Заказчик придирчиво разглядывал вырезки.
- Дело-то видишь ли какое… - Заказчик задумался. - Слоган мне нужен. Понимаешь, такой слоган, чтобы вопросов не оставалось.
- А для чего слоган? Для продвижения товаров, услуг, какова цель разработки? – копирайтер расслабленно откинулся на спинку стула.
Заказчик строго посмотрел на него, почесал в обритом затылке:
- Товары, услуги… Меня надо продвигать! Ме-ня. – и для большей убедительности ткнул себя пальцем в грудь.
- Политический пиар? – обрадовался креатор. На выборы собираетесь идти?
- Нет. Куда я собираюсь, это вообще не твое дело. Твое дело слоган придумать. Чтобы он продвигал всё, что угодно. Но под моим именем.
Копирайтер подавил тяжёлый вздох – клиент попался тугой, правда, такие часто оказывались щедрыми. «Ну, значит отдохну под пирамидами.» - подумал копирайтер и спросил:
- А какая целевая аудитория? К кому должен быть обращен слоган?
- К людям, к кому же еще?! – заказчик удивленно посмотрел на креатора. – Не к баранам же!
Копирайтер скупо улыбнулся.
- Я понимаю. Но – что это за люди?
- Бараны. – уверенно сказал босс. – Поэтому слоган должен быть попроще. Типа – «все что вам надо, это – я!». Ну, и по понятиям чтобы всё…
- «Всё по понятиям» - хороший слоган – вежливо оценил копирайтер. – А у вас есть конкуренты?
- Ты чё понты разводишь?! – вскипел заказчик – Какие конкуренты?! Меня каждая собака собака знает от и до!
- Понимаю, понимаю – залебезил креативщик.- Давайте сделаем так: я через недельку принесу варианты, хорошо?
- Да ты что! Мне это надо вчера, так что приходи через три дня! Мария! – в дверях показалась пышногрудая – проводи!

Прошло три мучительных дня.
- А, ну, заходи, чего ты там наработал-то?
- Здравствуйте. Вот принёс… - копирайтер помялся.
Заказчик взял в руки первый лист из толстой папки бумаг. «Нести свет истины…» Босс поднял голову:
- Ты, чё? Эт чё, слоган, по-твоему?
- Нет-нет, это - миссия компании – заторопился копирайтер.
- Какая миссия, ты миссионер, что ли? Я у тебя слоган просил! – заказчик сорвался на крик.
- Ну, понимаете, начинать надо ведь надо с позиционирования, с построения УТП и лица бренда…
- Я – заказчик перешел на зловещий шепот – сейчас тебя так отпозиционирую, тебе никакая реклама больше не понадобится. Я – лицо бренда, понимаешь?
- Понимаю – заспешил копирайтер. - Конечно, понимаю. Это я учёл.
Он аккуратно выложил перед боссом последний лист.
- Вот предлагаемые варианты слоганов. 10 штук. Всё по понятиям, как Вы просили.
Босс с подозрением взглянул на копирайтера и впился глазами в лист. Лицо его просветлело.
- Молодец! Можешь, когда хочешь. Все десять забираю. Отлично. Ну, ступай, Мария денег даст.
Заказчик довольно ухмыльнулся. «Не сотвори себе кумира» - процитировал он громко.
- Эй, постой! – копирайтер затравленно оглянулся из дверей. – Мне еще эти, как их – босс щелкнул пальцами – Стикеры понадобятся! Сделаешь. Ну, чтобы как у людей – на мраморных скрижалях, золотом.


… «Ну, его нафиг, Египет этот» - думал, уходя, Моисей – «валить надо отсюда к чертовой матери!»

Subscribe

  • битва разумов

    Как-то раз, участвуя в бриджевом чемпионате, после игрового дня я оказался в компании двух мастеров - Михаила и Алексея. Помимо карточных игр, оба…

  • Профессор Х. повышает эффективность

    Заседание учёного совета Института Физических Закономерностей, посвящённое отчёту студентов о подготовке дипломных работ, подходило к концу.…

  • Профессор Х. получает выговор

    Отчёт аспирантов Института Физических Закономерностей был назначен на пятницу. В зале сидели члены ученого совета института и обсуждали приговор…

promo chmyrnovich december 24, 2004 16:37 89
Buy for 100 tokens
Эта рождественская история произошла ровно семь лет назад. Я, cerf и его на тот момент жена собирались покинуть первый Гуманитарный Корпус и выкушать бутылочку «Арбатского» вина – оно не имело конкурентов по соотношению цена-качество. На часах было уже 8 часов вечера, как вдруг к нам…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic
    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 8 comments