Alexander Smirnoff (chmyrnovich) wrote,
Alexander Smirnoff
chmyrnovich

Category:

Рождение креативной стратегии.



- Босс, к Вам рекламщик пришел – сказала длинноногая брюнетка с четвёртым размером.
В кабинет босса протиснулся молодой человек, с уважением оглянулся на секретаршу и слегка поклонился.
- Хороша? – подмигнув, спросил босс. – Так ты значит, рекламщик?
- Копирайтер – то ли согласился, то ли заспорил вошедший.
- Красивая фамилия – похвалил босс. Он откинулся на стуле и оглядел рекламиста. – Давно этим делом занимаешься?
- Я с собой принес портфолио – молодой человек раскрыл папку, которую держал до этого подмышкой.
Заказчик придирчиво разглядывал вырезки.
- Дело-то видишь ли какое… - Заказчик задумался. - Слоган мне нужен. Понимаешь, такой слоган, чтобы вопросов не оставалось.
- А для чего слоган? Для продвижения товаров, услуг, какова цель разработки? – копирайтер расслабленно откинулся на спинку стула.
Заказчик строго посмотрел на него, почесал в обритом затылке:
- Товары, услуги… Меня надо продвигать! Ме-ня. – и для большей убедительности ткнул себя пальцем в грудь.
- Политический пиар? – обрадовался креатор. На выборы собираетесь идти?
- Нет. Куда я собираюсь, это вообще не твое дело. Твое дело слоган придумать. Чтобы он продвигал всё, что угодно. Но под моим именем.
Копирайтер подавил тяжёлый вздох – клиент попался тугой, правда, такие часто оказывались щедрыми. «Ну, значит отдохну под пирамидами.» - подумал копирайтер и спросил:
- А какая целевая аудитория? К кому должен быть обращен слоган?
- К людям, к кому же еще?! – заказчик удивленно посмотрел на креатора. – Не к баранам же!
Копирайтер скупо улыбнулся.
- Я понимаю. Но – что это за люди?
- Бараны. – уверенно сказал босс. – Поэтому слоган должен быть попроще. Типа – «все что вам надо, это – я!». Ну, и по понятиям чтобы всё…
- «Всё по понятиям» - хороший слоган – вежливо оценил копирайтер. – А у вас есть конкуренты?
- Ты чё понты разводишь?! – вскипел заказчик – Какие конкуренты?! Меня каждая собака собака знает от и до!
- Понимаю, понимаю – залебезил креативщик.- Давайте сделаем так: я через недельку принесу варианты, хорошо?
- Да ты что! Мне это надо вчера, так что приходи через три дня! Мария! – в дверях показалась пышногрудая – проводи!

Прошло три мучительных дня.
- А, ну, заходи, чего ты там наработал-то?
- Здравствуйте. Вот принёс… - копирайтер помялся.
Заказчик взял в руки первый лист из толстой папки бумаг. «Нести свет истины…» Босс поднял голову:
- Ты, чё? Эт чё, слоган, по-твоему?
- Нет-нет, это - миссия компании – заторопился копирайтер.
- Какая миссия, ты миссионер, что ли? Я у тебя слоган просил! – заказчик сорвался на крик.
- Ну, понимаете, начинать надо ведь надо с позиционирования, с построения УТП и лица бренда…
- Я – заказчик перешел на зловещий шепот – сейчас тебя так отпозиционирую, тебе никакая реклама больше не понадобится. Я – лицо бренда, понимаешь?
- Понимаю – заспешил копирайтер. - Конечно, понимаю. Это я учёл.
Он аккуратно выложил перед боссом последний лист.
- Вот предлагаемые варианты слоганов. 10 штук. Всё по понятиям, как Вы просили.
Босс с подозрением взглянул на копирайтера и впился глазами в лист. Лицо его просветлело.
- Молодец! Можешь, когда хочешь. Все десять забираю. Отлично. Ну, ступай, Мария денег даст.
Заказчик довольно ухмыльнулся. «Не сотвори себе кумира» - процитировал он громко.
- Эй, постой! – копирайтер затравленно оглянулся из дверей. – Мне еще эти, как их – босс щелкнул пальцами – Стикеры понадобятся! Сделаешь. Ну, чтобы как у людей – на мраморных скрижалях, золотом.


… «Ну, его нафиг, Египет этот» - думал, уходя, Моисей – «валить надо отсюда к чертовой матери!»

Subscribe

Recent Posts from This Journal

promo chmyrnovich december 24, 2004 16:37 89
Buy for 100 tokens
Эта рождественская история произошла ровно семь лет назад. Я, cerf и его на тот момент жена собирались покинуть первый Гуманитарный Корпус и выкушать бутылочку «Арбатского» вина – оно не имело конкурентов по соотношению цена-качество. На часах было уже 8 часов вечера, как вдруг к нам…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 8 comments